{"id":400353,"date":"2006-09-24T22:00:00","date_gmt":"2006-09-24T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/exindex.hu\/?p=400353"},"modified":"2022-06-14T08:37:27","modified_gmt":"2022-06-14T07:37:27","slug":"abc-cba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/documenta12-folyoirat-projekt\/abc-cba","title":{"rendered":"ABC-CBA"},"content":{"rendered":"
\r\n\r\n\r\n\r\n
\"img\"<\/a><\/td>\r\n\r\n
\u00a0<\/div>\r\n
documenta12 foly\u00f3irat-projekt<\/a><\/div>\r\n
\u00a0<\/div>\r\n<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<\/tbody>\r\n<\/table>\r\n<\/div>\r\n
\r\n

 <\/p>\r\n

\u201eBen\u00e9zek az ABC-be.\u201d<\/i><\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/div>\r\n

Mindig ez a mondat ugrik be, amikor be akarok menni egy \u00e9lelmiszerboltba. Gyerekkoromban majdnem minden boltot \u00edgy h\u00edvtak, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a v\u00e1rosokban. Kiterjedt l\u00e1ncolatot alkottak ezek az \u00fczletek, term\u00e9szetesen \u00e1llami fel\u00fcgyelet alatt. Az ABC<\/i> legt\u00f6bbsz\u00f6r k\u00fcl\u00f6n\u00e1ll\u00f3 \u00e9p\u00fclett\u00f6mbk\u00e9nt<\/a> helyezkedett el a k\u00f6rnyezet\u00e9ben: funkcionalista szerkezet\u0171, szolidan modern kin\u00e9zet\u0171, lehet\u0151leg min\u00e9l t\u00f6bb \u00e9s nagyobb ablakkal ell\u00e1tott \u00e9p\u00fcletek jelennek meg az eml\u00e9keimben. A homlokzaton h\u00e1rom k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 sz\u00edn\u0171 bet\u0171: A, B, C, amelyek neonb\u00f3l, vagy m\u0171anyagb\u00f3l k\u00e9sz\u00fcltek. \u00dagy r\u00e9mlik, a bet\u0171k nem embl\u00e9mak\u00e9nt m\u0171k\u00f6dtek akkoriban, kisebb-nagyobb elt\u00e9r\u00e9sek voltak a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00fczletek feliratai k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/div>\r\n

Az \u00e1ruv\u00e1laszt\u00e9k meglehet\u0151sen szer\u00e9ny volt, a term\u00e9keket egys\u00e9ges kiszerel\u00e9sben lehetett megv\u00e1s\u00e1rolni. Az egys\u00e9ges arculat m\u00e9g nem sz\u00e1m\u00edtott \u00fczleti strat\u00e9gi\u00e1nk, hanem egyszer\u0171en a szocialista tervgazd\u00e1lkod\u00e1s k\u00f6vetkezm\u00e9nye volt. Az \u00e1ruk kin\u00e9zete n\u00e9lk\u00fcl\u00f6z\u00f6tt mindenfajta vonzer\u0151t, erre nem is volt sz\u00fcks\u00e9g\u00fck. Versenyr\u0151l sz\u00f3 sem lehetett, csak a lakoss\u00e1g sz\u00fcks\u00e9gleteit pr\u00f3b\u00e1lt\u00e1k kiel\u00e9g\u00edteni. Ennek megfelel\u0151en sz\u00ednek \u00e9s k\u00e9pek alig-alig szerepeltek a t\u00e1rgyakon, rekl\u00e1m \u00e9s sz\u00f3r\u00f3anyag gyakorlatilag nem l\u00e9tezett, emiatt az \u00e1ruk csomagol\u00e1sa gyakran egyfajta megszel\u00edd\u00edtett konstruktivizmusra eml\u00e9keztetett. A h\u00e9tk\u00f6znapi diz\u00e1jnnal kapcsolatban tal\u00e1n kev\u00e9sb\u00e9 volt gyanakv\u00f3 a hatalmi g\u00e9pezet.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/div>\r\n

A rendszerv\u00e1lt\u00e1s ut\u00e1n lassank\u00e9nt megjelentek a nyugati orsz\u00e1gok \u00e9lelmiszerbolt-l\u00e1ncolatai, \u00e9s az \u00faj \u00e9p\u00edt\u00e9s\u0171 \u00fczletek mellett elkezdt\u00e9k felv\u00e1s\u00e1rolni az egyre lerobbantabb \u00e1llapotban l\u00e9v\u0151 ABC<\/i>-ket, amiket fel\u00faj\u00edtottak \u00e9s az adott c\u00e9g fazonj\u00e1ra igaz\u00edtottak. Import \u00e1rucikkekre is \u00e9p\u00edtve kialak\u00edtott\u00e1k azt a nyugatias \u00e1rub\u0151s\u00e9get, ami kor\u00e1bban elk\u00e9pzelhetetlennek \u00e9s el\u00e9rhetetlennek t\u0171nt Magyarorsz\u00e1gon. Komplex rekl\u00e1mkamp\u00e1nyok teremtett\u00e9k meg az ennek megfelel\u0151 l\u00e1tv\u00e1nyvil\u00e1got; gyakoriv\u00e1 v\u00e1ltak a sz\u00ednes, figyelemfelkelt\u0151, \u201eetet\u0151s\u201d fot\u00f3k felhaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1val tervezett csomagol\u00e1sok. A meggy\u0151z\u00e9s eszk\u00f6zeinek tudatos alkalmaz\u00e1s\u00e1val az egyes l\u00e1ncolatok m\u00e1s-m\u00e1s arculatot alak\u00edtottak ki att\u00f3l f\u00fcgg\u0151en, hogy melyik fogyaszt\u00f3i r\u00e9teget pr\u00f3b\u00e1lt\u00e1k megk\u00f6rny\u00e9kezni.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/div>\r\n

Ez olyankor igaz\u00e1n szembet\u0171n\u0151, amikor k\u00e9t elt\u00e9r\u0151 \u00e9rt\u00e9krendszert k\u00e9pvisel\u0151 \u00e9lelmiszerbolt \u00e9p\u00fcl egym\u00e1s t\u0151szomsz\u00e9ds\u00e1g\u00e1ban. A n\u00e9metorsz\u00e1gi Calbe am Sale-ban egy t\u00e9r baloldal\u00e1n tal\u00e1lhat\u00f3 a Plus<\/i>. Kin\u00e9zet\u00e9ben visszafogott, d\u00edsztelen, \u00e1tl\u00e1that\u00f3, egyszer\u0171 bels\u0151 t\u00e9rrel rendelkez\u0151, egyfajta \u201eprotest\u00e1ns szigorral\u201d kialak\u00edtott \u00e1ruh\u00e1z. A benne l\u00e9v\u0151 \u00e1ruv\u00e1laszt\u00e9k szer\u00e9ny \u00e9s olcs\u00f3, a polcok alacsonyak, a k\u00f6zt\u00fck l\u00e9v\u0151 folyos\u00f3 sz\u00e9les, j\u00f3l \u00e1ttekinthet\u0151. Jobbra a Kaiser\u2019s<\/i>, \u00e1ll, sok rekl\u00e1mmal, konzum-zen\u00e9vel, \u201ebarokkos\u201d \u00e1rub\u0151s\u00e9ggel. Itt szinte \u00f6sszepr\u00e9sel\u0151dnek a folyos\u00f3k a magas polcok k\u00f6z\u00f6tt. Az \u00f6nkiszolg\u00e1l\u00f3 sziszt\u00e9ma mellett bizonyos pultokn\u00e1l elad\u00f3k szolg\u00e1lnak ki, mindent k\u00e9tszer, vagy h\u00e1romszor becsomagolnak, az \u00e1rak egy\u00f6ntet\u0171en magasabbak, mint a szemben l\u00e9v\u0151 Plus<\/i>ban. Hasonl\u00f3 a helyzet Budapesten a Gazdagr\u00e9ti lak\u00f3telep elej\u00e9n, ahol az eml\u00edtett k\u00e9t \u00e1ruh\u00e1z egy \u00fat k\u00e9t oldal\u00e1n helyezkedik el. A v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 itt is egy\u00e9ni fogyaszt\u00f3i st\u00edlusa alapj\u00e1n d\u00f6nthet.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/div>\r\n

Mindemellett ma is tov\u00e1bb \u00e9l az ABC<\/a><\/i>, m\u00e1r nem egys\u00e9ges arculat\u00fa l\u00e1ncolatk\u00e9nt, hanem amolyan mini alapter\u00fcleteken elhelyezked\u0151 csal\u00e1di v\u00e1llalkoz\u00e1sokk\u00e9nt<\/a>, tudatosan haszn\u00e1lva az ABC<\/a><\/i> nevet a megszok\u00e1sra apell\u00e1lva.<\/p>\r\n

A kilencvenes \u00e9vekben t\u0171ntek fel sz\u00e1momra a nyugati nagy c\u00e9gek \u00fczleteinek polcain azok teljesen d\u00edsztelen, saj\u00e1t<\/i> gy\u00e1rt\u00e1s\u00fa term\u00e9kei. Ezek a c\u00e9g sz\u00ednein \u00e9s log\u00f3j\u00e1n k\u00edv\u00fcl szinte semmi m\u00e1st nem haszn\u00e1l\u00f3 t\u00e1rgyak t\u00fcntet\u0151leg szer\u00e9nyek \u00e9s szeg\u00e9nyesek. Szemben az \u00e1ltal\u00e1nosan elterjedt hat\u00e1svad\u00e1sz k\u00e9pd\u00f6mpinggel a tipogr\u00e1fia is m\u00e1r-m\u00e1r provokat\u00edvan fant\u00e1zi\u00e1tlan. Nem ok n\u00e9lk\u00fcl, hiszen ezeket a term\u00e9keket nem kell piacra dobni, h\u00e1zon bel\u00fcl \u00e9rt\u00e9kes\u00edtik \u0151ket. \u00c1ruk a besz\u00e1ll\u00edt\u00f3kkal \u00e9s termel\u0151kkel k\u00f6t\u00f6tt kem\u00e9ny alkuk k\u00f6vetkezt\u00e9ben nagyon alacsony. Prom\u00f3ci\u00f3ra sem kell k\u00f6lteni, el\u00e9g a polcokra felhalmozni \u0151ket, r\u00f6gt\u00f6n felh\u00edvj\u00e1k magukra a figyelmet a vizu\u00e1lis effektekkel telizs\u00fafolt k\u00f6rnyezetben. Most m\u00e1r ezek a term\u00e9kek a legfelt\u0171n\u0151bbek a polcokon, vagyis a legmodernebbek. Modernek, hiszen a modernizmus az, amely mindig r\u00e1k\u00e9rdez az \u00e9ppen \u00e9rv\u00e9nyes \u201eakad\u00e9mikus\u201d szab\u00e1lyrendszerre, \u00e9s azzal szemben egy v\u00e1ratlan form\u00e1ci\u00f3t javasol.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/div>\r\n

Ebben a gesztusban tetten \u00e9rhet\u0151 egyfajta cinkos \u00f6sszekacsint\u00e1s is a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3val: \u201eMi elint\u00e9zt\u00fck neked, hogy ugyanazt az \u00e1rumin\u0151s\u00e9get j\u00e1rul\u00e9kos k\u00f6lts\u00e9gek n\u00e9lk\u00fcl is megv\u00e1s\u00e1rolhasd. Amennyiben m\u00e1s, extra min\u0151s\u00e9g\u0171 \u00e1rura v\u00e1gysz, term\u00e9szetesen ahhoz is hozz\u00e1juthatsz n\u00e1lunk\u201d. Ez, a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3val egy\u00fctt \u00e9rz\u0151 kommunik\u00e1ci\u00f3 igyekszik elfedni azt a t\u00e9nyt, hogy a c\u00e9gek gyakran fikt\u00edv konkurrenci\u00e1t alkalmaznak a fogyaszt\u00e1s tov\u00e1bbi felp\u00f6rget\u00e9s\u00e9re.<\/p>\r\n

A saj\u00e1t-term\u00e9kek \u00e1ruh\u00e1zi forgalmaz\u00e1sa term\u00e9szetesen nem ismeretlen az itthoni v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra sem. A hazai l\u00e1ncolatok a hazai piaci viszonyoknak \u00e9s a hazai mentalit\u00e1snak megfelel\u0151en alak\u00edtj\u00e1k ki az arculatukat. A CBA<\/i>-nak m\u00e1r az elnevez\u00e9se is rendk\u00edv\u00fcl tal\u00e1l\u00f3, mivel sz\u00f3 szerint szembemegy<\/a> a kor\u00e1bbi, tradicion\u00e1lis elnevez\u00e9ssel, mindemellett \u00e9rzelmileg is motiv\u00e1lja a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat: nosztalgi\u00e1t kelt, de k\u00f6zben \u00faj ir\u00e1nyt sugall<\/a>.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/div>\r\n

Az itthoni h\u00e1l\u00f3zatok terjeszked\u00e9s\u00e9nek \u00fajdons\u00e1ga – \u00e9s ez k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen igaz a CBA<\/i>-ra -, hogy a b\u00e9kebeli<\/i> apr\u00f3cska \u00fczleteket is integr\u00e1lj\u00e1k, megtartva p\u00e9ld\u00e1ul a bels\u0151 t\u00e9r kor\u00e1bbi saj\u00e1toss\u00e1gait, a bolt egy\u00e9ni nyitvatart\u00e1si idej\u00e9t, stb. L\u00e9nyeg\u00e9ben a log\u00f3 haszn\u00e1lata<\/a>, az olcs\u00f3 \u00e1rak \u00e9s a saj\u00e1t-term\u00e9kek<\/a> jelenl\u00e9te hat\u00e1rozza meg a k\u00f6z\u00f6s arculatot. A CBA<\/a><\/i> n\u00e9h\u00e1ny \u00e9v alatt alaposan kin\u0151tte mag\u00e1t, manaps\u00e1g nagyobb boltokat<\/a> tal\u00e1lunk a h\u00e1l\u00f3zatban, valamint a k\u00f6rnyez\u0151 orsz\u00e1gokban<\/a> is elkezdett terjeszkedni<\/a>, \u00edgy p\u00e9ld\u00e1ul Horv\u00e1torsz\u00e1gban vagy Rom\u00e1ni\u00e1ban. Elk\u00e9pzelhet\u0151, hogy k\u00e9s\u0151bb multinacion\u00e1lis<\/a> c\u00e9gg\u00e9 alakul, de egyel\u0151re elhat\u00e1rolja mag\u00e1t azokt\u00f3l, hiszen hirdet\u00e9seiben (Magyarorsz\u00e1gon!) a nemzeti \u00e9rzelmekre hat\u00f3 szlogent haszn\u00e1l a: A hazai \u00fczletl\u00e1nc<\/a><\/i>.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/div>\r\n

A le\u00edrt folyamatokban sz\u00e1momra az a legizgalmasabb, ahogyan a a k\u00e9sei kapitalizmus a saj\u00e1t-\u00e1ruk vizu\u00e1lis kialak\u00edt\u00e1s\u00e1hoz feltal\u00e1lta a szocre\u00e1l kin\u00e9zet\u0171 \u00e1ruk globaliz\u00e1lt hasonm\u00e1s\u00e1t, amit ak\u00e1r kapre\u00e1l<\/i>nak is nevezhetn\u00e9nk.<\/p>\r\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0 documenta12 foly\u00f3irat-projekt \u00a0   \u201eBen\u00e9zek az ABC-be.\u201d Mindig ez a mondat ugrik be, amikor be akarok menni egy \u00e9lelmiszerboltba. Gyerekkoromban majdnem minden boltot \u00edgy h\u00edvtak, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a v\u00e1rosokban. Kiterjedt l\u00e1ncolatot alkottak ezek az \u00fczletek, term\u00e9szetesen \u00e1llami fel\u00fcgyelet alatt. Az ABC legt\u00f6bbsz\u00f6r k\u00fcl\u00f6n\u00e1ll\u00f3 \u00e9p\u00fclett\u00f6mbk\u00e9nt helyezkedett el a k\u00f6rnyezet\u00e9ben: funkcionalista szerkezet\u0171, szolidan modern kin\u00e9zet\u0171, lehet\u0151leg min\u00e9l […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":630349,"parent":400392,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-400353","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tema"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/400353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=400353"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/400353\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2023805,"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/400353\/revisions\/2023805"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/400392"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/630349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=400353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=400353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/exindex.hu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=400353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}