Marcel Duchamp 1917-ben köznapi tárgyat, egy piszoárt állított ki. Nem új művet alkotott, hanem egy ready-made-et avanzsált esztétikummá.
Gondolat és kivitelezés kölcsönhatását azóta is nyomon követjük a konceptuális ízű munkákban. Mivel itt a folyamat egyenrangú a látvánnyal, nagy szerep jut a dokumentálásnak és a kísérletező fotóhasználatnak.
A kereskedelmi televíziózásban dolgozó Tóth Csaba másfél évtizede gyarapodó kortárs gyűjteménye is olyan választások köré épül, ahol vizuális trükkök, szójátékok, a „valóság” és a médiaipar megkérdőjelezése révén az alkotók kizökkentik, elgondolkodtatják a befogadót.